Versicherungen im Kampf gegen das Billigsegment

Im Markt der Versicherungen steigt der Preis- und Marktanteilskampf immer weiter. Zusätzlich verändern sich die Grundbedürfnisse der Kunden und damit deren Erwartungen und Anforderungen an die Versicherungsunternehmen. Viele kleine und mittelgroße Versicherungsanbieter können nur noch schwer ihre Position gegen das Billigsegment und die global führenden Marken verteidigen. Für sie geht es ums echte […]

Die Marke als Geheimnis – ein strategisches Spiel

Kaum ein Thema wird den letzten Jahren so intensiv diskutiert wie das Schlagwort Transparenz. Es scheint ein Prozess in Gang zu kommen, der sich in den Mantel der Transparenz hüllt, aber eigentlich weit darüber hinaus geht. Das Wort Transparenz leitet sich ab aus den Wortteilen ‚trans‘ und ‚parere‘. Parere bedeutet: auf einen Befehl […]

Ist die Einzigartigkeit einer Marke wirklich erfolgsentscheidend?

Wenn es um die qualitative Bewertung von Marken geht, wird die Uniqueness einer Marke immer als wichtiger Erfolgstreiber bezeichnet. Vorteil uniquer Marken ist, dass sie den Konsumenten häufig einzigartige, attraktive Schlüsselbilder vermitteln, mittels derer sich die Marke im Wettbewerbsumfeld klar und eigenständig positioniert. Schlüsselbilder sind gleichbleibende Bild- bzw. Grundmotive, die den visuellen Kern […]